淘宝店铺流量构成和来源分析

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2021-03-24 13:52

　　淘宝店铺的流量分为站内流量和站外流量，主要区别是：淘宝站内的流量是由平台培育的，客户本身有购买需求，因此交易的概率比较高，这就是高质量的流量；站外流量不一定具有明确的购买需求，因此交易的可能性相对较低，并且流程的质量不可控。因此，让我们接下来分析对店铺具有重要意义的站内流量。

　　淘宝站内流量分为店铺发布产品信息后可获得的免费流量，店铺需要进行广告宣传的推广流量以及店铺和店铺的老顾客直接访问的流量。但是对于新店来说，旧客户资源不多，因此这部分的流量基础很小，因此本文将不介绍独立访问流量，我们将重点介绍免费流量和付费流量。

　　搜索流量和类目流量通常是由店铺通过产品发布获得的，并且由于客户是通过搜索找到产品的，这表明存在购买需求，因此从此渠道获得的流量具有很高的转化率。但是，卖家可获得的搜索流量取决于店铺的经营数据和淘宝的排序规则之间的匹配程度，对于活动平台上的流量，淘宝卖家只能在其日常运营中打下坚实的基础，及时注册以获得活动机会，但是最终能否进入活动平台是不可控的。

　　直通车是按点击付费，这是针对淘宝卖家量身定制的，它主要根据卖方的出价水平和产品质量进行分类。通常，每个IP在广告图片上点击一次并收取一次费用，但在一段时间内不会重复，收取相同IP的费用，即可实现产品的精准推广。

　　淘宝客是该交易的付费推广，它按成交金额的百分比收取，只要我们从淘宝推广处获得产品代码，任何买家（包括他们自己）都可以通过此链接进入淘宝店铺，然后完成购买，最后获得付款卖方支付的佣金。

　　广告位的投放需要一定的经验，如果投放地方不正确，不仅会产生大量的垃圾流量，还会浪费金钱，因此请务必在放置之前进行检查。